2022云上梧州六堡春茶节 品牌赋能助力乡村振兴

时间:2022-05-10 来源:今日参考网

  近日,为响应梧州市第十四次党代会提出大力实施六堡茶产业发展行动的计划,由京东(梧州)数字经济产业园主办,梧州市数字经济指挥部、梧州市发展和改革委员会、梧州市委网络安全和信息化委员会办公室、梧州市苍海新区管理委员会等多部门联合指导的“一品六堡,天下梧茶”梧州线上春茶节活动完美落幕。

  据悉,本次活动时间从2022年2月底开始到4月底为期两个多月,包括梧州六堡茶春茶购物节、梧州六堡茶品牌专场直播带货和抖音短视频话题挑战赛等内容。

(图一)活动海报

  此次活动在京东电商平台设立了“梧州六堡茶春茶购物节”专区,组织了多家具有本地特色的六堡茶企业参与,其中包括中茗、茶船古道、芙叶、熹誉、圣源和鲜奇诺等知名品牌,页面还涵盖了其他类目包括米粉、豆浆、生鲜、珠宝等共80个产品。截止活动结束,线上售出产品超六千件,交易金额超113万元。

  主办方对此次活动线上宣传投放大量资源,以京东站内、今日头条、抖音、社群等为主要广告投放目标,拉通京东站内外广告资源,加大对梧州六堡茶的品牌宣传曝光。

  此次线上春茶节共策划组织了7场直播(见图二),累计直播总观看人次达到16万多,店铺关注度5万多,点赞数量达8万多。本次直播活动依托京东电商平台,在京东商城梧州特产馆进行带货自播,帮助梧州本地六堡茶品牌进行宣传,有效提升了梧州六堡茶品牌知名度和影响力,成功助力销量增长。

(图二)主播正在进行带货直播

  此外,本次活动还发起了抖音话题“#我为梧州六堡茶代言”视频征集活动,传播六堡茶文化,推广当季茶品。截止活动结束,话题内视频总计300多个,热度达到22万多。

  为高效举办本次春茶节话题挑战赛活动,京东(梧州)数字经济产业园还与广州理工学院、梧州市第二职业中等专业学校开展短视频矩阵培训活动(见图三),并让同学们学习短视频的拍摄和运营技巧,积极参与话题互动,成功为梧州春茶节活动加热。

(图三)学生正在参与培训和创作视频

  本次“梧州线上春茶节”,京东(梧州)数字经济产业园采用创新的方式进行活动造势、流量突破和资源整合,成功为梧州六堡茶提高品牌声量,助力销量增长。(通讯员 陈东明 黄健康)

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